32º Seminário de Moda da KOCHAM
A Câmara de Comércio e Indústria Coreana no Brasil (KOCHAM) realizou, no dia 13 (quinta-feira), a partir das 8h30, o 32º Seminário de Moda, no Edifício Cultural Oswald de Andrade, localizado no Bom Retiro, em São Paulo.
O seminário, realizado em parceria com a Associação Brasileira da Indústria do Vestuário (ABIV) e com o apoio da Overseas Koreans Agency e do Consulado-Geral da República da Coreia em São Paulo, teve como tema “Análise do mercado do Bom Retiro e estratégias de marketing utilizando vitrines”.
Em seu discurso de abertura, o Presidente da KOCHAM, Yoo Gun-young, declarou: “Espero que este evento seja realmente proveitoso para todos.”
Shin Chia Kim, Presidente da ABIV, afirmou: “Espero que este evento ajude todos a identificar claramente os desafios e as oportunidades, contribuindo para a tomada de decisões estratégicas.”
Em seu discurso, o Presidente da Associação Coreana no Brasil, Kim Beom-jin, destacou a importância histórica do setor de moda, afirmando: “A história da imigração coreana no Brasil caminha lado a lado com o início da indústria da moda local.” Ele ressaltou ainda que “a moda não é apenas uma tendência, mas representa o ‘meio de subsistência’ e o ‘suor e as lágrimas’ da geração de nossos pais em benefício das gerações seguintes.”
O primeiro palestrante, Marcelo Villin Prado, Diretor da IEMI, empresa especializada em pesquisas de mercado, apresentou os resultados de um estudo aprofundado sobre o mercado do Bom Retiro.
De acordo com a pesquisa, o mercado do Bom Retiro conta com 757 empresas que operam 804 pontos de venda, gerando um faturamento anual de aproximadamente R$ 5,3 bilhões e cerca de 20 mil empregos diretos.
Marcelo Prado analisou que “97% das empresas do Bom Retiro possuem produção própria e 87% são concentradas no segmento de moda feminina”. Ele também informou que “70% das empresas atualmente operam no comércio eletrônico, tendo como principal público-alvo as classes de renda A/B, responsáveis por 51% dos gastos do mercado brasileiro de varejo de vestuário”.
Apesar desses resultados, entre os principais desafios apontados para o mercado estão a “falta de segurança e aumento dos roubos”, preocupação mencionada por 91% dos entrevistados, além da baixa circulação de clientes e queda nas vendas, bem como problemas relacionados à limpeza e à infraestrutura, considerados pontos que precisam de melhorias urgentes.
O segundo palestrante, Marcos Andrade, autor do livro “Vitrinologia”, apresentou estratégias práticas de marketing utilizando vitrines.
Marcos destacou: “A vitrine é a ferramenta mais poderosa de uma loja e pode representar até 85% do negócio”, ressaltando que “não basta simplesmente deixá-la bonita; é necessário ter um ‘pensamento estratégico’ capaz de gerar resultados”.
Ele apresentou as “7 Leis da Vitrinologia”, incluindo conceitos como “a vitrine não é apenas um cenário”, “a criatividade vale mais do que o orçamento” e “a vitrine não é sua, é do cliente”. O palestrante aconselhou os participantes a utilizarem as vitrines para criar uma conexão emocional com os clientes e transmitir uma “história”.
Após as palestras, foi realizada uma sessão de perguntas e respostas. Em seguida, os participantes tiraram uma foto comemorativa, conversaram com os palestrantes e encerraram o evento.
